「デパ地下」と並んでデフレ時代に急成長しているのが「グルメスーパー」と言われる高級食品スーパーである。なかでも注目されるのが、「クイーンズ伊勢丹」だ。ファッションの伊勢丹の洋服を好むようなお客さんならこんな食べ物を食べるだろうというコンセプトでつくられた高級スーパーだ。主なターゲットは仙代から別代の高額所得者。そのクイーンズ伊勢丹の粗利益はなんと50％近い。

この好調を支えるのは、２００品目にものぼるＰＢ（プライベートブランド）商品。これが売上げの２割を占める。普通のスーパーのＰＢ商品よりも高く、こだわりの逸品ばかりを集めた、ファッションセンスのあるＰＢ商品だ。ＧＱ（グリーンクイーンズ）と呼ばれるこのＰＢ商品は、深緑色の高級感漂うパッケージ。これまでの日本のスーパーのＰＢ商品にありがちな安物というイメージはない。従来、日本のスーパーのＰＢ商品は長続きしなかった。

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